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GIF 会是广告业的未来吗?

来源:文化产业战略网 编辑:锏友 时间:2016-01-08
    GIF 图片无处不在,其实这种图片格式也不是一个新概念,早在上世纪 80 年代后期就已经出现。如今,Facebook、Twitter 和 LinkedIn 等都开始大量使用 GIF。
  

    「现在 GIF 格式的动画可谓无处不在。它们正在变成人们非常依赖的一种交流语言。」Riffsy CEO David McIntosh 说。他为移动设备创造了一种 GIF 键盘,从而使得人们在使用 Facebook 和 LinkedIn 的应用程序发送信息时可以快速输入 GIF 图片。根据 Riffsy 的描述,目前该公司每个月都有大约 50 亿次的 GIF 浏览量,而在今年夏天时这一数字还只有 25 亿。「这种格式的图片是从学校开始流行开来的。年轻一代中有很多人都习惯于视觉化表达,他们已经开始使用 Emoji 表情符号。」McIntosh 说。

    但是和 Emoji 不同的是,GIF 有可能会带来更大的价值。很多品牌公司意识到,他们可以很自然地成为这种可视化语言的一部分,从而可以很容易地在网络世界进行分享。由于电影和电视节目可以很轻易地制作成 GIF 格式,因此 GIF 与电影市场和电视节目等非常匹配。

    Riffsy 已经和 20 世纪福克斯以及环球影城展开合作,用《即刻救援 3》和《小黄人》来为其键盘制作 GIF 图片。根据 Riffsy,《小黄人》GIF 图片在其 GIF 键盘上的分享次数已经达到了 8000 万次。虽然 GIF 对电影的宣传作用并没有预告片那么明显,但是这也是让该品牌在文字领域让人印象深刻的一种方式。和视频不同,这种无声的 GIF 可以在任何设备上进行循环播放,包括智能手表。「这种图片的 3 至 5 秒钟可以实现影片 3 至 5 分钟的内容。」McIntosh 说。他认为,在现在这样快节奏的移动生活中,人们通常都没有足够的时间来观看一个完整的电影预告片。

    Riffsy 并不是唯一一家将 GIF 视为市场工具的初创公司。其他的公司,例如 Giphy(该公司提供搜索引擎来搜索相应 GIF 图片)和 Tumblr Creatrs Program(该公司声称要成为 GIF 之家)都在为那些想要开发 GIF 系列图片以进行的品牌公司服务。Giphy 的艺术家们为一个地铁活动创造了 100 种 GIF,同时也为麦当劳的一项早餐推广宣传策划了一场活动。

    「因此想象一下当一个人非常饥饿的时候,他们会搜索麦当劳的大汉堡 GIF 图片,然后进行分享。」Giphy CEO Alex Chung 说。「这就是非常难得的广告推送方式。你的营销将不再仅仅是营销,而是成为了一种非常自然的对话中的一部分。该领域具有无限的可能性。」

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