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广告业营收称霸移动互联网 微信广告价值几何

来源:城市商报 编辑:顾颖琪 时间:2016-01-27
    移动互联网时代最赚钱的行业是什么?不是高大上的大数据、云计算和人工智能等高科技,而是一个陪伴我们很多年的传统行业——广告。比如全球社交网络霸主Facebook今年上半年的广告营收达到71.5亿美元,换算成人民币有456亿元之巨。
  

    虽然根据腾讯财报的披露,今年上半年腾讯广告收入中归属于效果广告的金额达到33.93亿元人民币,但效果广告涵盖了腾讯整个社交体系,包括QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信、QQ 音乐客户端、腾讯新闻客户端等诸多平台,微信朋友圈到底贡献了多少广告收入仍然不得而知。


    不过眼看着微信拥有越来越多的用户数和越来越大的影响力,实在让人很难停止对微信未来广告收入的遐想。那么,如果微信朋友圈真的大张旗鼓开展广告业务,它的广告收入会达到怎样一个惊人的数字呢?

微信广告收入能有多少?

   
根据新浪微博上半年广告营收1.671亿美元和月活跃用户数2.12亿,得到每用户平均广告收入为0.788美元,约合人民币5.03元(按2015年9月24日汇率6.3841计)。假设新浪微博今年上半年每用户平均广告收入占全年比重与2014年相同(2014年上半年为0.74美元,全年为1.63美元,比重为45.4%),则新浪微博2015年全年每用户平均广告收入将达到人民币11.08元。

    如果假设微信大力开展广告业务后,其每用户平均收入与新浪微博相同,则微信的广告收入将达到:11.08元*6亿月活跃用户=66.48亿元。

    如果微信能够“Facebook”附体,在开展广告业务方面具有和Facebook相同的技术和营销能力,它的收入将达到多少?


    用上文方式估算出Facebook 移动端每用户平均广告收入,是新浪微博的5.6倍:61.84元。

    假设微信能够获得和Face-book一样的每用户平均广告收入,按6亿月活跃用户计算,微信广告收入将达到371亿元。

微信广告业务面临的困境

   
不过要想达到Facebook的营收能力,就不是一件那么容易的事情了。Facebook广告营收如此之高,主要有三个原因:

    第一,Facebook在社交网络广告领域具有世界一流的技术实力,这一点是搜索广告市场的霸主谷歌也甘拜下风的;第二,Facebook几乎在其进入的每个国家或地区都占据了垄断性的地位,如果广告主希望投放社交网络广告、尤其是移动端广告,除了Facebook外,选择真的很少;第三,Facebook所占据的北美和欧洲等发达国家市场,其用户收入与消费水平较高,因而广告主愿意付出的预算也更高。

    反观微信,想在中国市场上搭建起一支媲美Facebook技术实力的团队近乎不可能,这是由中美两国在大数据、云计算、人工智能等核心技术层面的能力差距决定的。


    市场竞争方面,微信的通信服务在中国市场上已取得垄断性地位,但社交网络层面的朋友圈则面临激烈竞争。除了拥有超过两亿月活跃用户的新浪微博所造成的外部竞争,自家兄弟——QQ空间在移动端咄咄逼人的发展态势也给朋友圈带来很大的竞争压力。另外,近两年兴起的今日头条等新闻客户端、以及越来越重视社交的支付宝,也在与朋友圈争夺用户的注意力。这些竞争者都在虎视眈眈地盯着广告主打算用于移动广告的预算。

    最后,从宏观经济上来看,中国市场的用户收入与消费水平和Facebook所占据的发达国家相比仍有较大差距,这将导致中国的广告主能够付出的预算相应更低。这是决定微信未来广告收入天花板的更重要因素。所以,微信朋友圈如果大力开展广告业务,肯定能为腾讯带来一笔丰厚的收入,但与Facebook的成绩比起来还是差得很远。

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