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努力夯实国家文化软实力的根基,展示文化产业独特魅力为依托”,以“搭建平台、创新发展 整合服务 链接共赢”办会宗旨,加强区域文化产业合作,提升文化产业的吸引力和影响力,讲好中国故事,传播好中国声音。为实现中华民族复兴伟大“中国梦”作出贡献。
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影视传播:丝路上的文化使者

来源:中国新闻出版广电报 编辑: 时间:2016-09-15
    编者按“大漠孤烟直,长河落日圆”,我们的祖先不畏艰险,开辟出一条横贯东西、连接欧亚的丝绸之路,为中华民族铸造了永恒的精神遗产——丝路精神!时至今日,丝路精神一直为世人颂扬。
  

    编者按“大漠孤烟直,长河落日圆”,我们的祖先不畏艰险,开辟出一条横贯东西、连接欧亚的丝绸之路,为中华民族铸造了永恒的精神遗产——丝路精神!时至今日,丝路精神一直为世人颂扬。


    2013年9月和10月,中国国家主席习近平在访问中亚和东南亚国家期间,先后提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的重要倡议。3年过去,“一带一路”上发生了许许多多动人的故事,“一带一路”从中国倡议逐步成为世界强音,焕发出强大感召力;“一带一路”从宏伟构想逐步化为现实成果,展现出蓬勃生命力;“一带一路”从政府主导逐步转为各方行动,释放出独特吸引力。


    在这些变化背后,影视传播就像是一位文化使者,履行着讲好中国故事、传播好中国声音、弘扬丝路精神的职责,对于“一带一路”起到了桥梁纽带的作用。


    西安是古丝绸之路的起点,见证了中华文明走向世界,也亲历了多元文化的交融交汇。


    9月9日,由国家新闻出版广电总局国际合作司指导、总局发展研究中心主办的“丝绸之路影视文化发展高峰论坛”选择在西安举行具有特殊的意义——这是首次就丝绸之路影视文化发展进行的理论性、学术性论坛,同时也是第八届中国西部文化产业博览会的首场活动。


    找准定位:

    扮演好三个角色


    总局国际合作司司长马黎从行业管理部门的视角,提出了战略思考和下一步工作设想。她认为,影视对外传播工作要结合实际、找准定位、精准发力,扮演好三个角色:国家发展战略的解读者、政策的践行者、文化的传播者。


    马黎指出,要扮演好解读者,需要深刻解读“一带一路”战略的深刻内涵,积极宣传“一带一路”建设的成果,主动谋划选题、设计议题,用电影电视的手段,用对象国观众易于理解的语言赢得沿线国家民众对中国的认知、认同和支持,在国际舆论场上争得主动。做好践行者,需要充分发挥影视在传播文化、沟通民心方面的独特优势,加强面向“一带一路”沿线国家的传播能力建设,增强国际话语权,讲好中国故事。做好文化传播者,需要积极拓展影视对外交流渠道,提升合作层次,进一步提升与沿线国家的人文合作。


    对于接下来的重点工作,马黎建议在构建合作网络、合作模式和新型平台方面要有所突破和创新。同时她还建议要把一些品牌项目抓好:办好丝绸之路国际电影节,着力打造中外电影节的品牌活动;继续做好中国影视剧本土化语言配音译制工作,大力推广海外电视中国剧场的项目;策划实施和友邻传播工程,加强我国对周边国家的话语权和影响力;促进广电数字化产业及电影装备走出去,推动中国巨幕等电影装备和相关影视产业走出去。


    抓住机遇:

    把目光投向海外


    总局电视剧司副司长杨铮讲述的一个真实故事,吸引了现场所有观众的注意。一个月前,杨铮在办公室会见了一位来自美国好莱坞的独立制片人,此人到访有两个目的,一是打听中国一家影视制作公司的情况,因为他准备和这家公司签约合拍一部电视剧《孙子兵法》。杨铮回答说,这是中国电视剧制作业排名前几位的大公司,而且讲诚信,有过很多优秀的作品。这位制片人的另外一个问题,是想知道主管部门是什么态度?杨铮说:“请你放心,我们的主管部门是很开放的。”这位制片人听完杨铮的回答后心里踏实了。


    随后,杨铮也问了这位制片人两个问题:“为什么要拍《孙子兵法》?你能理解《孙子兵法》当中所说的‘不战而屈人之兵’是什么意思吗?”这位制片人回答说,他已经研究《孙子兵法》3年,并且讲了他对“不战而屈人之兵”的理解,杨铮认为他的理解是到位的。至于为什么要拍《孙子兵法》?这位制片人很诚恳地说了6点原因:节省成本;看好中国市场;中国的创作制作人员比较专业;美剧的创作出现“程式化”,需要一些新鲜的东西;中国有很悠久的文化,历史故事很丰富,历史比编剧编出来的东西有意思;在美国的商学院和军事学院,《孙子兵法》是必读书目,有美国观众基础。


    杨铮讲这个故事是希望大家对国产电视剧有信心,对国产剧的创作水平和制作水准有信心,中国电视剧创作生产水平在不断提高,品质也在不断提升,这也为海外发展打下了非常好的基础。杨铮发现,很多有眼光、有实力的公司已经在跟美国好莱坞的大公司洽谈、合作,而且很多项目已经进入了实操阶段。


    杨铮透露,最近电视剧司正在与国际合作司制定电视剧海外整体推广计划,由政府部门牵头,有组织、有目的地带领播出机构、制作机构走向海外,实现精准走出去。杨铮希望业界能够及时跟进,把目光投向广阔的海外市场,不拘泥于国内,通过国际合作交流取长补短,共同发展,在开放中学习、在包容中提高,讲好中国故事,让世界认识中国、了解中国,加强情感认同,共同开创中国电视剧海外发展的新局面。


    经验分享:

    走出去更要走进去


    论坛上,中国国际广播电台副总编辑任谦、中央电视台新闻中心经济新闻部主任肖振生、中国爱乐乐团党委书记刘军、福建省广播影视集团副董事长刘宜民、陕西广播电视台台长王福豹等嘉宾,分享了在推动丝路影视文化发展实践中积累的经验。


    2014年,中国国际广播电台成立国家多语种影视译制基地,国际台使用20多个语种,译制了160多部、5000多集的中国电视剧、电影、纪录片和动画片面向非洲、丝路国家推介。任谦指出,“在实践中我们清醒认识到中国已经成为世界影视大国,但是与世界影视强国还有一定的距离,中国影视作品在海外市场占有率不高,有深刻思想内涵的,能广泛影响国际受众的优秀作品数量还较少。”他认为,“一带一路”策略为做强影视业提供了最好的历史机遇,总局又提供了良好的政策环境,影视业应当创新发展理念,提升制作水平,强化合作机制,积极开拓国际市场。


    2015年10月,中央电视台在综合频道、新闻频道以及央视新闻客户端、微信、微博平台上,同步推出7集特别节目《数说命运共同体》及相关新媒体产品。节目聚焦“一带一路”,用全新的大数据新闻生产手段,从货物贸易、人员往来、文化交流等多个领域入手,挖掘出沿线各国“互通有无、互学互鉴”的数据新闻故事,以最前沿的虚拟视频技术结合新闻纪录片的拍摄手法,在国家重大战略与海内外受众之间构建起有效的沟通。这是一档引发国际社会关注的节目:节目播出第二天,日本《经济新闻》就撰文表示关注这个节目;节目播出后,联合国经济贸易合作组织来索要相关节目内容……肖振生表示,像“一带一路”这样宏大的战略,需要国家媒体勇敢地担当把节目做得更好。


    福建是21世纪海上丝绸之路人文交流的重要纽带,国家在“一带一路”规划中,将福建定位为21世纪海上丝绸之路核心区。据刘宜民介绍,2005年开播的海峡卫视,目前覆盖了亚洲、美洲、大洋洲和非洲的100多个国家和台港澳地区。刘宜民表示,未来会发挥旗下影视机构的力量和资源,联合国内外有影响的机构,共同推出高质量的“海丝”题材的电影和电视剧。


    2014年7月由陕西卫视发起,《光明日报》、新华社、中国国际广播电台、凤凰卫视等20多家媒体,56位记者组成的大型人文历史体验媒体采访团从西安出发,11辆新闻采访车沿古丝绸之路一路向西,穿行了8个国家和地区,总行程1.5万公里,历时60天重走“一带一路”。王福豹表示,未来陕西广播电视台将不断加力,推动陕西国际传播能力建设。


    未来愿景:

    从交往交流到交易交融


    在清华大学影视传播研究中心主任、教授尹鸿看来,真正要完成丝绸之路影视文化建设不仅仅 是我们要走出去,而是要更多的凝聚共识,变成一个可以共享的文化圈,这样才能可持续地、长久地发展。尹鸿认为影视作为影像载体,在国际传播方面更加容易,他举例,美国一直把电影作为国家战略,有把电影为代表的文化输出的强烈意识。他说:“走出去的作品要让大家看到真实的中国人、中国社会,中国正在向越来越文明、越来越现代、越来越代表了世界文明发展潮流的方向变化。”

    尹鸿最后提了一些建议:“我们现在是促进交往,第二个阶段是交流,最后一个阶段是交易。只有从交往到交流再到交易以后,文化才能畅行无阻地在市场上被更多人接受和喜欢,产生积极的影响。”





    总局国际合作司司长马黎


    影视对外传播工作要结合实际、找准定位、精准发力,扮演好三个角色:国家发展战略的解读者、政策的践行者、文化的传播者。


    总局电视剧司副司长杨铮


    希望业界能够及时跟进,把目光投向广阔的海外市场,不拘泥于国内,通过国际合作交流取长补短,共同发展,在开放中学习、在包容中提高,讲好中国故事,让世界认识中国、了解中国,加强情感认同,共同开创中国电视剧海外发展的新局面。


    在清华大学影视传播研究中心主任、教授尹鸿


    走出去的作品要让大家看到真实的中国人、中国社会,这个国家正在向越来越文明、越来越现代、越来越代表了世界文明发展潮流的方向变化。

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